Existem instituições que acompanham o desenvolvimento de uma região. Outras ajudam a construí-lo. Ao completar 20 anos de atuação, o Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau celebra uma trajetória que se confunde com a própria consolidação das Montanhas Capixabas como um dos principais destinos turísticos do Espírito Santo e do Brasil.

Fundado com o propósito de promover a Região Serrana Capixaba e fortalecer sua cadeia turística, o Convention chega às duas décadas como referência em governança regional, articulação institucional e promoção de destinos. Uma história construída por inúmeras mãos, parcerias e sonhos compartilhados entre empresários, gestores públicos e lideranças que acreditaram no potencial das montanhas.

As comemorações do aniversário, realizadas em maio deste ano, simbolizaram essa trajetória. No dia 26, lideranças do setor turístico, representantes do poder público e parceiros participaram de uma assembleia geral comemorativa na Casa do Turista, em Pedra Azul. A programação incluiu ainda a inauguração do Relógio Turístico do Sicoob, instalado em um dos cenários mais emblemáticos do Espírito Santo: a entrada da Rota do Lagarto. Mais do que marcar as horas e a temperatura, o monumento passa a representar um novo marco para quem chega a uma região que transformou o turismo em ferramenta de desenvolvimento.

A celebração também ganhou visibilidade estadual durante a Feira dos Municípios, onde o Convention apresentou os atrativos, experiências e potencialidades dos dez municípios que integram o destino turístico Montanhas Capixabas.

Uma história escrita junto com a região

Poucas pessoas testemunharam essa evolução tão de perto quanto a diretora executiva do Convention, Andreia Rosa. Sua trajetória se mistura à da própria instituição.  Ela chegou ao Convention em 2008, quando concluía a gra-duação em administração com ênfase em turismo. Naquele momento, a entidade  ainda estruturava suas bases de atuação. "Quando comecei, estávamos finalizando o banco de informações e imagens dos municípios. Era uma fase de construção. Havia muito trabalho pela frente e uma enorme vontade de fazer a região crescer", recorda.

O que veio depois foi uma jornada intensa de promoção turística. Ao longo dos anos, o Convention levou as Montanhas Capixabas para algumas das     maiores vitrines do turismo nacional. Participações em eventos como a ABAV Expo, o Salão Nacional do Turismo, a WTM Latin America e os Encontros Nacionais dos Conventions.

Mais do que divulgar atrativos, o trabalho ajudou a construir uma identidade regional sólida. "Fomos reconhecidos nacionalmente como case de parceria entre iniciativa privada e poder público. Seguimos um caminho diferente do modelo tradicional dos Conventions, assumindo também o papel de Instância de Governança Regional, sem deixar de atuar no desenvolvimento turístico do destino".

Muito além da promoção turística

A entidade esteve presente no fortalecimento de eventos que hoje fazem parte do calendário turístico capixaba, como a Festa da Polenta, a Festa do Morango, o Festival Internacional de Inverno e a Sommerfest, além da celebração de Corpus Christi e da Feira da Aventura, dentro do Polenta Off Road.

Também atuou na articulação de projetos de infraestrutura, defendendo melhorias em estradas, sinalização turística, conectividade e telefonia, elementos essenciais para o crescimento sustentável da atividade turística.

Esse trabalho silencioso ajudou a criar as condições necessárias para que o turismo se tornasse um dos principais motores econômicos da região.

Ruraltur - O evento que mudou a história

Entre os muitos capítulos dessa trajetória, um deles ocupa lugar especial. Em 2019, o Convention liderou a realização da  Feira Nacional de Turismo Rural-Ruraltur  em Venda Nova, em parceria com a Prefeitura, Sebrae, Agrotures, Secretaria de Estado do Turismo e outras entidades.

O sucesso da iniciativa projetou as Montanhas Capixabas no cenário nacional e demonstrou a capacidade de articulação da governança regional. "Assinar a realização da Ruraltur trouxe visibilidade e mostrou que a região tinha uma governança organizada e atuante. A partir dessa experiência nasceu a RuralturES, hoje consolidada como a principal feira estadual de turismo rural".

Em 2026, a RuralturES chega à sua sexta edição e, segundo a diretora, já supera a feira nacional em volume de negócios, alcance e resultados.

Reinventar-se para seguir em frente

Como toda organização que atravessa duas décadas, o Convention também enfrentou momentos difíceis. O período da pandemia representou um dos maiores desafios de sua história. Com o turismo paralisado, a entidade precisou buscar alternativas para manter sua estrutura. Foi preciso recorrer a empréstimos para garantir a continuidade das atividades e preservar empregos.

Mas foi justamente naquele momento que surgiu uma das maiores demonstrações da importância da instituição para a região. Enquanto o setor enfrentava incertezas, o Convention concentrou esforços no apoio aos empreendedores. Em parceria com o Sebrae, promoveu consultorias gratuitas, planejamento estratégico, capacitações e ações voltadas ao fortalecimento dos negócios turísticos.

A retomada ganhou ainda mais força em 2022, quando a entidade participou do projeto Fortalece Turismo, desenvolvido pelo Sebrae e pela Setur. O resultado foi um planejamento estratégico para toda a região.

Foram desenvolvidas campanhas de posicionamento da marca Montanhas Capixabas, renovados bancos de imagens e vídeos dos dez municípios integrantes do destino e realizadas dezenas de press trips que trouxeram jornalistas, influenciadores e formadores de opinião para conhecer a região. Somente nos últimos três anos, mais de 150 profissionais participaram dessas ações de promoção.

O futuro das montanhas passa por aqui

Ao olhar para trás, os números impressionam. Mas, para Andreia Rosa, o principal legado do Convention não pode ser medido apenas em estatísticas. "Não é possível calcular exatamente quantos turistas chegaram aqui por causa de uma campanha, de uma feira ou de uma ação institucional. Mas sabemos que contribuímos diretamente para fortalecer cada empreendimento, cada município e cada pessoa que faz parte desse destino".

Duas décadas depois de sua criação, o Montanhas Convention continua cumprindo a missão que inspirou seu nascimento: unir forças para transformar potencial em desenvolvimento. E se hoje as Montanhas Capixabas ocupam lugar de destaque no turismo brasileiro, boa parte dessa conquista passa pelo trabalho de uma instituição que, durante 20 anos, acreditou que promover um destino é, acima de tudo, promover oportunidades para quem vive nele.

"Ao longo dos anos, acompanhei de perto a trajetória do Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau e posso afirmar que sua história está diretamente ligada ao trabalho desenvolvido pelo Sebrae/ES na região. Juntos, contribuímos para fortalecer a governança do turismo, estimular o engajamento do trade turístico e valorizar o potencial das Montanhas Capixabas por meio da qualificação de empreendedores, do incentivo ao associativismo e do apoio às estratégias de promoção do destino.

Hoje, essa parceria está ainda mais consolidada, com ações conjuntas em projetos, eventos, consultorias e capacitações que fortalecem a competitividade dos negócios turísticos e ampliam a visibilidade da região. O Convention exerce um papel fundamental como articulador do setor, conectando atores, fortalecendo a identidade regional e impulsionando o desenvolvimento econômico. Celebrar seus 20 anos é reconhecer uma trajetória construída com parceria, dedicação e um propósito comum: fazer do turismo um vetor de oportunidades para toda a região".

Patrícia Gonçalves Cangussu

Gerente da Unidade Regional Serrana (URSR) – Sebrae/ES

Com a palavra, o presidente do Convention

Celebrar os 20 anos do Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau é motivo de orgulho para todos que participaram dessa trajetória. Quando a entidade foi criada, em 2006, era difícil imaginar a relevância que alcançaria duas décadas depois. Hoje, o Convention é reconhecido como uma das principais lideranças do turismo regional, atuando nos dez municípios das Montanhas Capixabas e servindo de referência não apenas no Espírito Santo, mas também em outras regiões do Brasil. Esse crescimento é resultado do trabalho de toda a equipe, colaboradores, associados e parceiros que acreditaram no projeto ao longo dos anos.

Segundo Valdeir Nunes, presidente da entidade, o Convention consolidou-se como um verdadeiro guarda-chuva do turismo regional, sendo ouvido e respeitado em decisões que impactam o setor. Para ele, o reconhecimento conquistado demonstra a credibilidade construída junto aos municípios, empreendedores e instituições que integram a região.

"Ao longo desse período, o turismo das Montanhas Capixabas também passou por uma transformação significativa. O fortalecimento do agroturismo, da gastronomia, da hotelaria e dos eventos ampliou a visibilidade da região e impulsionou o desenvolvimento econômico. Iniciativas como a Ruraltur e, posteriormente, a RuralturES ajudaram a posicionar as Montanhas Capixabas como referência nacional no turismo rural”.

Valdeir destaca ainda que esse avanço só foi possível graças à união entre entidades, empresários e poder público. "O trabalho integrado com instituições como Sebrae, Setur, Fecomércio, associações do setor e prefeituras fortaleceu a governança do turismo e permitiu que o Espírito Santo conquistasse maior presença nas operadoras, feiras e ações de promoção em todo o país”.

O futuro, segundo ele, é promissor. Projetos estruturantes, como a duplicação da BR-262 e a implantação do aeroporto regional, devem abrir um novo ciclo de crescimento para as Montanhas Capixabas. Para acompanhar esse desenvolvimento, o Convention seguirá apostando na força das parcerias e da união regional. “Sozinho ninguém faz nada. O sucesso do Convention é resultado do trabalho coletivo. E que venham mais 20 anos de conquistas para o turismo das Montanhas Capixabas”, conclui.

"Na época da criação do Convention, os municípios precisavam, por exigência do Governo do Estado, integrar as divisões turísticas regionais. Venda Nova passou a compor a região das Montanhas Capixabas, ainda com o nome em definição, mas já com a obrigação de contar com uma instância de governança.

Enquanto muitas regiões criaram agências de desenvolvimento regional, aqui optamos pelo Convention. Eu tinha contato com Marcos Azevedo, então presidente do Espirito Santo Convention Bureau, e acreditávamos nesse modelo pela capacidade de atrair eventos, movimentar a economia e inserir a região no calendário nacional.

Diferentemente de outros Convention, o nosso contaria também com participação pública, por meio de um conselho curador. O modelo do Montanhas Capixabas Convention é inédito e único. Foi uma experiência muito rica, que naquele momento ajudou todos a entenderem que Pedra Azul era o nosso principal polo de turismo da região.

Outro desafio eram as constantes mudanças de governo. Eu acabei permanecendo mais tempo como secretário municipal de Turismo, mas quando havia trocas de prefeitos e secretários na região, o trabalho voltava à estaca zero, exigia que o Convention retomasse constantemente o trabalho de articulação. Não foi fácil, como ainda não é.

Hoje, ao comemorar 20 anos, o que parece um ponto de chegada, vejo cada vez mais como um ponto de partida. Ainda estamos no início de uma longa jornada. Não tenho dúvidas de que o Convention foi fundamental para consolidar as Montanhas Capixabas no cenário nacional e atrair grandes investimentos para a região, gerando resultados muito positivos.

Talvez minha participação tenha sido importante para ajudar a conduzir esse processo. Mas uma das melhores decisões que tomei foi dar uma oportunidade de trabalho à Andréia Rosa. Ela foi indicada por Antônio Resende, então secretário de Finanças da Prefeitura, que me procurou falando de uma jovem em busca de uma oportunidade.

Estávamos contratando alguém, e Andréia aceitou o desafio. Certamente, foi uma das decisões mais importantes para a consolidação do Convention. Ela se qualificou, se preparou e hoje é uma liderança nacional muito respeitada, contribuindo ainda mais para fortalecer as Montanhas Capixabas.

Basicamente é isso. Fico feliz por ter participado da fundação do Convention ao lado de tantas pessoas que ajudaram a construir essa história".                 

                                                                        Marco Grillo, um dos fundadores e o

primeiro presidente do Montanhas Convention.

"A trajetória de Vargem Alta no turismo está diretamente ligada à história de construção das Montanhas Capixabas como destino turístico. Desde a emancipação do município, em 1989, houve a compreensão de que as belezas naturais, a cultura local e a vocação para o agroturismo poderiam se transformar em oportunidades de desenvolvimento. Ao longo dos anos, o município assumiu papel de protagonismo na organização do setor, participando ativamente da criação do Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau, em 2006, e contribuindo para iniciativas que hoje são referência em todo o Espírito Santo, como a governança regional do turismo e a realização da RuralturES.

Hoje, Vargem Alta colhe os frutos desse trabalho coletivo. O crescimento da gastronomia, do turismo de aventura, das hospedagens rurais e dos eventos consolida o município como um dos principais destinos das Montanhas Capixabas. Mais do que promover atrativos, essa trajetória demonstra a força da união entre poder público, iniciativa privada e entidades do setor. Celebrar os 20 anos do Convention é reconhecer a importância dessa parceria para o desenvolvimento regional e reafirmar o compromisso de continuar construindo um turismo sustentável, inovador e capaz de gerar oportunidades para as futuras gerações".

Elias Abreu de Oliveira (Maninho), Vargem Alta